Pourquoi et comment mettre en place une stratégie de marketing digital ? Avec l’avènement d’Internet dans notre monde moderne, il est devenu indispensable pour une entreprise d’intégrer le digital dans sa stratégie marketing.
Les entreprises qui choisissent de poursuivre leur transformation numérique sont incitées à repenser leur stratégie Internet tant dans la forme que dans le contenu, et à faire évoluer leur communication marketing et le choix des outils qu’elles utilisent.
Cependant, contrairement à ce que l’on pourrait penser, avoir un site internet et plusieurs comptes sur les réseaux sociaux ne suffit pas pour définir une stratégie digitale complète avec des résultats concrets. Cela ne s’improvise pas : en exploitant tout le potentiel de votre identité de marque et en mettant en avant ses éléments clés, vous pourrez créer une stratégie bien pensée.
Au-delà de votre simple présence sur le web, profitez des tendances digitales pour rendre votre stratégie de marketing digital efficace et attirer, intéresser et convaincre vos futurs clients. Cet article vous montre quelles actions entreprendre pour construire votre stratégie digitale et promouvoir votre marque sur le web.
Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing numérique ?
Stratégie numérique vs. campagne de marketing numérique
- Le marketing numérique
Commençons par un petit récapitulatif, le marketing digital, aussi appelé e-marketing ou marketing digital , consiste à promouvoir un produit ou un service sur Internet, à travers différents supports (ordinateur, tablette, mobile, etc.) auprès d’un public ciblé, à l’aide d’un ensemble d’outils, de méthodes et de stratégies.
Le marketing digitale se distingue dans:
- l’outbound marketing , qui vise à toucher une ou plusieurs cibles grâce à des stratégies de « push » (publicité en ligne, bannières, emailing, achat de bases de contacts, etc 😉
- l’inbound marketing , qui attire naturellement vos cibles grâce à des stratégies de « pull » (marketing de contenu, SEO et SEA, contenu vidéo, relations publiques, marketing d’influence, etc.)
La stratégie digitale : définition et objectifs
La stratégie numérique, pour faire simple, est un ensemble d’actions visant à atteindre un ou plusieurs objectifs définis dans un plan d’action , tels que :
- augmenter le trafic sur votre site web par rapport à l’année précédente,
- augmenter le nombre de conversions sur votre site internet et générer des leads et prospects de qualité,
- améliorer votre visibilité en ligne et la notoriété de votre marque.
Vous l’aurez compris, pour construire une stratégie digitale réussie, il faut soigner son marketing en ligne, mais ce n’est pas tout. Une stratégie numérique complète comprend également une stratégie de communication numérique. Cela se fait, par exemple, par :
- la définition d’une ligne éditoriale,
- une stratégie social media avec un community management rigoureux,
- des messages simples et clairs sur votre site Web.
De même, les objectifs peuvent être soit marketing soit commerciaux , les deux étant intrinsèquement liés. En fait, la mise en place de l’automatisation du marketing aide vos commerciaux à générer et à qualifier des prospects et à conclure des affaires plus rapidement.
La campagne de marketing numérique
Une campagne de marketing numérique est donnée par les éléments constitutifs et les actions qui composent la stratégie. Ceux-ci vous permettront d’atteindre l’objectif défini. Par exemple, vous pouvez choisir de lancer une campagne en partageant certains de vos contenus les plus intéressants ou populaires sur un réseau social particulier, comme Twitter ou LinkedIn, pour générer plus de prospects (ce qui peut être un élément clé de la stratégie).
Les objectifs d’une campagne de marketing digital
En mettant en œuvre des campagnes de marketing numérique réussies, vous pourrez :
- augmenter la visibilité de votre marque sur Internet ;
- générer du trafic vers votre site Web ;
- améliorer l’expérience utilisateur ;
- réduire le taux de rebond ;
- acquérir des perspectives ;
- améliorer les relations avec les clients ;
- développer le marketing de contenu pour attirer et intéresser les consommateurs ciblés ;
- convertir vos visiteurs.
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